Imaginons qu’un biologiste québécois blogue sur sa profession. Les internautes intéressés par la biologie au Québec effectueront des recherches dans Google et autres moteurs avec des mots-clés intuitifs : «biologie», «biologiste», «Québec», etc. Un nom idéal pour le blogue serait par exemple : «Un biologiste au Québec». Un mauvais nom : «Ma carrière scientifique», qui ne fait pas référence à la biologie.

Il faut savoir que Google et autres moteurs indexent les pages Web en les associant aux recherches par mots-clés des internautes. C’est ce qu’on appelle le référencement Web. Par conséquent, dans les textes et tags de son blogue, ce biologiste devrait systématiquement utiliser les mots-clés «biologie», «biologiste», «Québec», etc., afin que son blogue soit fréquemment bien référencé.

L’URL influence aussi le référencement : blogue-biologiste.qc.ca sera plus percutant dans les moteurs de recherche que blogue-bio.qc.ca, par exemple. En effet, «bio» peut être associé aux produits biologiques, et non à la profession de biologiste.

«Le référencement, c’est comme les gros titres des journaux : il faut trouver les mots-clés qui permettront de se démarquer», illustre le blogueur Éric Baillargeon. Il suggère aussi d’utiliser un service de Google qui indique quels sont les mots-clés les plus utilisés par les internautes : www.google.com/insights/search. Et l’on peut inscrire soi-même un blogue sur http://technorati.com, moteur de recherche qui n’indexe que des blogues.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux donnent aussi un bon coup de pouce. Yannick (qui souhaite conserver l’anonymat) travaille dans le secteur de l’informatique. Il veut se réorienter dans le jeu électronique, à Québec, et cherche un emploi à l’insu de son employeur. Depuis janvier 2010, il anime un blogue anonyme pour faciliter sa recherche et se qualifier pour une formation en jeu vidéo qui sera offerte au Cégep Limoilou.

«Tous les contacts que j’ai effectués dans l’industrie du jeu vidéo, c’est grâce à LinkedIn (site Web destiné au réseautage professionnel). Je donne l’URL de mon blogue à mes contacts LinkedIn, pour qu’ils puissent le commenter», dit-il.

Pour attirer l’attention et converser, d’autres préfèrent Facebook ou Twitter. À chacun sa stratégie.

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